Fbhis.umsida.ac.id – Kasus yang menimpa videografer Amsal Sitepu dalam proyek pembuatan video profil 20 desa di Kabupaten Karo, Sumatera Utara, tidak hanya memantik perdebatan soal dugaan mark up anggaran.
Di balik polemik itu, muncul persoalan yang lebih dalam, yakni bagaimana publik, klien, dan bahkan institusi masih kerap keliru memahami nilai sebuah karya kreatif di era digital.
Dosen New Media Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Umsida), M Andi Fikri MIKom, menilai bahwa kasus tersebut tidak tepat jika dibaca secara sederhana.
Menurutnya, persoalan seperti ini justru menunjukkan bahwa proyek kreatif membutuhkan transparansi, komunikasi yang jelas, dan pemahaman yang utuh terhadap proses di balik sebuah karya.
“Kasus ini sebenarnya menunjukkan pentingnya transparansi dan kejelasan komunikasi dalam proyek kreatif, terutama ketika karya sudah dipublikasikan dan masuk ke ekosistem digital,” ujarnya.
Ia menjelaskan, ketika sebuah karya telah tersebar di media sosial, opini publik dapat berkembang sangat cepat.
Dalam situasi seperti itu, informasi yang tidak lengkap berpotensi menimbulkan misinformasi, penilaian sepihak, hingga memperbesar konflik yang semestinya bisa dijelaskan sejak awal.
Baca juga: Kreator Digital di Persimpangan Antara AI dan Orisinalitas
Miskomunikasi dalam Proyek Kreatif
Andi melihat bahwa inti masalah dalam kasus Amsal Sitepu bukan semata pada hasil video yang diproduksi, tetapi pada bagaimana konteks pekerjaan disampaikan kepada klien dan publik.
Dalam dunia komunikasi digital, karya kreatif tidak bisa hanya dipahami dari produk akhirnya saja.
Ada proses perencanaan, negosiasi, riset, hingga eksekusi yang juga menentukan nilai sebuah proyek.
Ia menilai kreator sering kali fokus pada produksi konten, tetapi kurang menyiapkan komunikasi yang matang terkait konteks pekerjaan, ruang lingkup proyek, dan ekspektasi hasil kepada pihak yang terlibat.
Sebaliknya, klien juga kerap hanya melihat hasil akhir tanpa memahami beban kerja kreatif yang menyertainya.
Menurutnya, ketika informasi yang beredar tidak utuh, perbedaan persepsi menjadi sulit dihindari.
Publik lalu menilai berdasarkan potongan informasi yang muncul di ruang digital, bukan dari keseluruhan proses kerja yang sebenarnya berlangsung.
“Dalam kasus seperti Amsal Sitepu, komunikasi yang kurang terbuka bisa memicu perbedaan persepsi antara kreator, klien, dan publik,” jelasnya.
Lihat juga: Dari Film Jumbo, Dosen Umsida Ungkap Film Animasi Anak Bangsa Semakin Digemari
Kesenjangan Cara Menilai Karya
Lebih jauh, Andi menyoroti adanya gap antara cara pandang kreator dan klien dalam menilai sebuah karya.
Bagi kreator, nilai karya lahir dari kompleksitas proses kreatif, pengalaman bertahun-tahun, kemampuan teknis, dan kualitas hasil yang dibangun secara serius.
Namun bagi sebagian klien, penilaian sering kali berhenti pada harga pasar atau produk akhir yang terlihat di permukaan.
“Kreator itu menilai dari kompleksitas proses kreatif, pengalaman, dan kualitas outputnya. Sementara klien atau yang order itu menilainya dari harga pasar atau output final saja,” terang sineas Sidoarjo itu.
Ia menegaskan bahwa video atau karya visual bukan sekadar file jadi yang selesai dalam waktu singkat.
Di baliknya ada proses ideasi, pematangan konsep, penyusunan teknis, pengalaman lapangan, serta kemampuan menyelesaikan persoalan kreatif yang tidak selalu terlihat oleh publik.
Andi juga mengkritik budaya menilai karya kreatif dengan harga murah.
Menurutnya, rendahnya penghargaan terhadap proses intelektual membuat kerja kreatif kerap dianggap ringan, padahal justru membutuhkan pemikiran yang panjang.
“Dari ide saja sudah berpikir. Dari prosesnya, dari pengalaman bertahun-tahun. Tapi itu sering tidak dihargai,” tegasnya.
Ancaman bagi Ekosistem Industri Kreatif
Jika cara pandang seperti ini terus berlanjut, Andi menilai dampaknya bisa serius bagi masa depan industri kreatif di Indonesia.
Persaingan yang hanya bertumpu pada harga murah akan menekan kualitas karya dan melemahkan keberlangsungan para pekerja kreatif.
“Kalau terus bersaing di harga rendah, kualitas karya pasti akan turun. Akhirnya industri kreatif nasional bisa stuck atau bahkan turun karena tidak bisa bertahan di ekosistem tersebut,” ujarnya.
Ia lalu membagikan pengalamannya saat membangun ekosistem film di Sidoarjo bersama komunitas kreatif.
Menurutnya, setiap karya tetap harus dihargai, meskipun diproduksi dalam skala sederhana.
Penghargaan itu bisa hadir dalam bentuk pembayaran, dukungan produksi, konsumsi, hingga workshop yang memberi nilai bagi para pelaku kreatif.
“Kalau tidak ada yang menghargai karya, pekerja kreatif akan turun. Semua akan bersaing di harga murah,” tandasnya.
Bagi Andi, kasus Amsal Sitepu semestinya menjadi momentum refleksi.
Di era digital, masyarakat tidak cukup hanya menikmati hasil karya, tetapi juga perlu belajar memahami proses dan nilai intelektual di baliknya.
Sumber: umsida.ac.id
