Dekan FBHIS Umsida Ungkap Hasil Penelitian: Pendekatan Media Baru TikTok sebagai Alat Personal Branding yang Efektif

Fbhis.umisda.ac.id – Perkembangan media sosial dan teknologi digital kian memperluas potensi bagi setiap individu untuk membangun citra pribadi atau personal branding di ranah online.

Penelitian ini dari Dr Poppy Febriana MMedKom, dosen Ilmu Komunikasi sekaligus Dekan Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Umsida), mengungkapkan bagaimana media sosial TikTok telah menjadi platform efektif bagi penggunanya untuk mengembangkan personal branding yang kuat.

Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan TikTok dalam membangun citra pribadi oleh seorang kreator konten populer di Indonesia, Vina A. Muliana, melalui akun TikTok-nya yang telah memiliki lebih dari 3,4 juta pengikut.

Sumber: Ilustrasi AI

Dr Poppy dan tim penelitiannya menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menganalisis video yang diunggah oleh Vina dari Juni hingga Agustus 2021. Hasilnya menunjukkan bahwa Vina berhasil menerapkan delapan konsep utama dalam personal branding, termasuk spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, penampilan, kesatuan, keteguhan, dan niat baik.

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana personal branding dapat dibangun dengan efektif di media baru, seperti TikTok. Kami menemukan bahwa konsistensi dalam konten yang disampaikan sangat penting untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dengan demikian, personal branding tidak hanya mengenai citra, tetapi juga mengenai penciptaan nilai dan konten yang berguna bagi audiens.

Dr Poppy menambahkan bahwa dalam era digital saat ini, setiap individu memiliki potensi untuk memperkuat citra dirinya melalui platform-platform media sosial, asalkan mereka memahami dan menerapkan prinsip-prinsip utama dalam personal branding.

Keberhasilan Vina di TikTok menunjukkan bahwa konsistensi dalam tema dan nilai konten menjadi faktor penting dalam membangun citra yang kuat dan positif di mata pengikutnya. Vina selalu menyajikan konten edukatif terkait dunia kerja, seperti tips wawancara, pembuatan CV yang menarik, hingga teknik public speaking. Hal ini memberikan manfaat nyata bagi pengikutnya, khususnya para pencari kerja muda.

Delapan Prinsip Personal Branding
Sumber: Ilustrasi AI

Penelitian yang dimuat dalam Journal of Education, Humaniora and Social Sciences ini menjelaskan bahwa terdapat delapan prinsip utama dalam personal branding yang diterapkan Vina di TikTok. Berikut adalah rincian dari kedelapan prinsip tersebut:

  1. Spesialisasi (The Law of Specialization)
    Vina berfokus pada konten seputar dunia kerja, seperti tips wawancara dan pembuatan CV. Konten-konten ini membantu pengikutnya yang mayoritas terdiri dari generasi muda yang baru memulai karier.
  2. Kepemimpinan (The Law of Leadership)
    Sebagai seseorang yang memiliki pengetahuan dalam bidang komunikasi, Vina dianggap sebagai sosok pemimpin di komunitasnya yang berfokus pada edukasi tentang karier dan pengembangan diri.
  3. Kepribadian (The Law of Personality)
    Konten Vina tidak hanya berfokus pada aspek formal dunia kerja, tetapi juga mencerminkan kepribadian yang hangat dan rendah hati. Ia sering berinteraksi dengan pengikutnya, membalas komentar, dan berbagi pengalaman sehari-hari, menjadikannya dekat di hati pengikutnya.
  4. Keunikan (The Law of Distinctiveness)
    Akun TikTok Vina berbeda dengan akun lain karena ia fokus pada konten edukatif tentang karier, memberikan informasi yang praktis dan mudah dipahami.
  5. Penampilan (The Law of Visibility)
    Vina secara konsisten mengunggah konten di TikTok dan membagikannya di media sosial lain seperti Instagram, memperluas jangkauan audiens dan memperkuat kehadiran daringnya.
  6. Kesatuan (The Law of Unity)
    Penelitian ini juga menemukan bahwa citra yang ditampilkan Vina di TikTok sejalan dengan kesehariannya sebagai karyawan dan kreator konten, menunjukkan kesatuan antara personal branding dan kepribadian aslinya.
  7. Keteguhan (The Law of Persistence)
    Konsistensi Vina dalam mengikuti tren dan selalu memberikan konten relevan menunjukkan keteguhan dalam membangun personal branding-nya.
  8. Niat Baik (The Law of Goodwill)
    Vina menjaga citra positif dengan menghindari konten yang berpotensi merusak reputasi, dan senantiasa memberikan konten bermanfaat bagi pengikutnya.

Baca juga: 6 Tantangan dan Peluang Dalam Perubahan Gaya Belajar di Era Digital bagi Mahasiswa

Penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok sebagai media baru memiliki potensi besar untuk digunakan sebagai alat membangun personal branding, terutama bagi para kreator konten muda di Indonesia. Melalui contoh yang diberikan oleh Vina, Poppy Febriana dan tim penelitiannya berharap dapat memberikan wawasan bagi para pengguna media sosial dalam memanfaatkan platform-platform digital untuk memperkuat citra diri.

Dalam era yang didorong oleh media sosial, kemampuan untuk membangun personal branding yang kuat menjadi sangat penting, terutama di kalangan generasi muda yang sedang mencari arah dalam karier mereka. Penelitian ini menunjukkan bahwa dengan memahami dan menerapkan prinsip personal branding, seseorang tidak hanya dapat membangun citra yang positif, tetapi juga memberikan dampak yang berarti bagi audiensnya.

Sumber: Tiktok New Media Analysis as Personal branding (Qualitative Description Study on Tiktok Account@ Vmuliana)

Penulis: Indah Nurul Ainiyah

Berita Terkini

Dr Sumartik Tegaskan Pentingnya Knowledge Sharing dalam Membangun Kampus Berdampak
July 25, 2025By
Selamat Berlayar Rekanku: Pesan Mahasiswa Warnai Yudisium ke 33 Fbhis Umsida
July 24, 2025By
Dari Nilai Tertinggi hingga Aktivis Kampus, Mahasiswa Terbaik Warnai Yudisium Fbhis Umsida
July 23, 2025By
Capaian Emas: Yudisium ke 33 Fbhis Umsida Luluskan 435 Mahasiswa dengan 71 Persen Tuntas Tepat Waktu
July 22, 2025By
Praktisi Kementerian Desa Buka Wawasan Calon Yudisium FBHIS Umsida soal Strategi Lolos Dunia Kerja
July 20, 2025By
HRD PT Interbat Bongkar Strategi Lolos Dunia Kerja di Seminar Pra Yudisium FBHIS Umsida
July 19, 2025By
FBHIS Umsida Bekali Mahasiswa Strategi Kerja di Industri Multinasional
July 18, 2025By
Anindyatami, Mahasiswi Hukum Umsida Raih Emas Cabor Taekwondo di Porprov IX Jatim
July 16, 2025By

Prestasi

Anindyatami, Mahasiswi Hukum Umsida Raih Emas Cabor Taekwondo di Porprov IX Jatim
July 16, 2025By
Lawan Cedera dan Tekanan Puteri Agustin Sabet Juara 1 Taekwondo Porprov Jatim
July 11, 2025By
Aprilia Ayu, Mahasiswa Ikom Umsida Raih Prestasi di AEF 2025 Malaysia
March 7, 2025By
Prestasi Gemilang! Mahasiswi Ikom Umsida Juara di Kejuaraan Taekwondo Nasional
March 5, 2025By
Hafit Wahyu, Dari Lapangan Futsal Hingga Podium Wisudawan Terbaik Umsida
November 7, 2024By
Kuliah Sambil Usaha, Fikri Buktikan Prestasi Akademik dan Bisnis Bisa Berjalan Beriringan
November 6, 2024By
Dari PON Hingga Internasional: Perjalanan Suryaningtyas, Atlet Pencak Silat dengan Segudang Prestasi
November 5, 2024By
Dari Ruang Kuliah ke Pentas Nasional: Perjalanan Zhafira Ramadhani
November 4, 2024By